Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, Türkiye’de satılan Adidas’ın ürün tanıtımında ‘doğal deri’ ifadesi kullanılırken içeriğinde domuz derisi tespit edilmesi üzerine firmaya idari para ve reklam durdurma cezası verdi.
Reklam Kurulu, Adidas’ın Türkiye’de satılan ‘Samba OG’ model ayakkabılarda ürün bileşiminde domuz derisi kullanıldığına dair tespitler üzerine inceleme başlattı. Şirketin Türkiye’deki satış sayfasında ise ürün tanıtımında “doğal deri” ifadesine yer veriliyor; bu durum, reklamın yanıltıcı olduğu ve toplumun genel dinî hassasiyetlerine aykırı bir bileşenin açıkça belirtilmesi gerektiği Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği uyarınca değerlendirilmiş durumda.
İlgili Süreç ve Firma Savunması
Türkiye Gazetesi’nin haberine göre, Reklam Kurulu, ürünün detaylı içeriği hakkında bilgi edinmek amacıyla Adidas’ın müşteri hizmetleri biriminden açıklama talep etti. Ancak, “üründe domuz derisi olup olmadığı” konusunda bilgi verilemeyeceği yönünde bir savunma alınamadı. Adidas, 14 Kasım 2024’te tebliğ edilen yazıya da herhangi bir cevap vermedi. Sonuç olarak, şirketin ispat yükümlülüğünü yerine getirmediği değerlendirildi.
Uygulanan Cezalar
Yapılan inceleme sonucunda, Adidas’ın Türkiye’deki tanıtım faaliyetlerinde:
- 550 bin 59 TL idari para cezası,
- İlgili reklamların derhal durdurulmasına ilişkin cezalar,
uygulandı. Reklam Kurulu, bu kararları Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun hükümleri çerçevesinde aldı.
Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu’nun aldığı bu ceza, ürün tanıtımlarında doğruluk ve şeffaflık ilkesinin korunması açısından önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Toplumun dinî hassasiyetlerine uygun şekilde hareket edilmesi gereken sektörlerde, yanlış beyanların ve yanıltıcı tanıtımların önüne geçilmesi hedefleniyor.
